§§小贴士 聪明反被聪明误（第1页）

§§小贴士：聪明反被聪明误

1．概念是脸，品牌是身。就好比一个人如果身材不好，光靠脸蛋是做不了明星的。品牌具有长久的生命力，理所当然是概念的基础。某些品牌倒闭很久后还有消费者惦记着她，可是与之相比，概念只能是一阵风，吹过也就算了。

2．产品营销玩概念的实质，是跟随潮流热点改变营销切入点，这的确是一个好方法。但检验这种方法是不是成功，标准只有一个，那就是最终销量，并且这种销量是建立在没有欺骗消费者基础之上的。如果是欺世盗名，性质就变了。

3．概念营销虽然能赢得消费者一时的注意，归根到底还是要有实实在在的产品功能、质量和服务的改进，才会最终赢取订单。鲁迅说，“捣鬼有术，也有效，但终究有限。”玩概念也是这样，玩玩可以，切不要忘记根本点在哪里。

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